Objectifs pédagogiques
À l’issue de la formation, les participants seront capables de :
- Comprendre le rôle et les enjeux des réseaux sociaux dans la stratégie d’entreprise
- Choisir les plateformes adaptées à leur cible et à leurs objectifs
- Concevoir une stratégie éditoriale efficace et cohérente avec leur image de marque
- Produire et planifier des contenus engageants et pertinents
- Mesurer les résultats et ajuster la stratégie de communication digitale
▶ Public concerné
Responsables communication, marketing, community managers, dirigeants, porteurs de projets, ou toute personne souhaitant renforcer sa présence sur les réseaux sociaux.
▶ Prérequis
Aucun. Une connaissance de base des outils numériques est un plus.
▶ Durée
1 à 2 jours (7h à 14h) – en présentiel ou en distanciel
Méthodes pédagogiques
Apports pratiques et cas concrets d’entreprises
Diagnostic de la présence digitale actuelle
Ateliers de création de contenus et d’élaboration de stratégie
Exercices sur les outils de planification et d’analyse
Partages d’expériences et retours de bonnes pratiques
Programme de formation
Comprendre les enjeux et les usages des réseaux sociaux
- Panorama des réseaux : LinkedIn, Instagram, Facebook, X (Twitter), TikTok, YouTube…
- Les grandes tendances du digital et du social media marketing
- Rôles, avantages et limites de chaque plateforme selon les objectifs
Outils : grille de comparaison des réseaux, carte des personas, matrice des usages
Définir sa stratégie social media
- Identifier ses objectifs : notoriété, image, engagement, recrutement, fidélisation
- Déterminer ses cibles et sa ligne éditoriale
- Intégrer les réseaux sociaux dans la stratégie globale de communication
Outils : canevas de stratégie digitale, modèle de ligne éditoriale, plan de communication multicanal
Concevoir des contenus performants
- Créer des publications adaptées à chaque plateforme
- Utiliser les bons formats : visuels, stories, vidéos, articles, carrousels…
- Construire un storytelling cohérent et impactant
Outils : trame de publication, guide de bonnes pratiques, checklist de storytelling
Planifier et animer sa présence en ligne
- Mettre en place un calendrier éditorial et des rituels de publication
- Interagir avec sa communauté et gérer les commentaires
- Utiliser les outils de planification et d’automatisation
Outils : modèle de calendrier éditorial, tableau de suivi d’engagement, liste d’outils (Buffer, Hootsuite, Notion, etc.)
Évaluer et ajuster sa stratégie
- Analyser les performances (portée, engagement, conversion, réputation)
- Identifier les leviers d’amélioration et les bonnes pratiques
- Communiquer en interne sur les résultats et la valeur créée
Outils : tableau de bord d’indicateurs clés, grille d’analyse de performance, modèle de reporting social media
Modalités d’évaluation
- Auto-diagnostic en début et fin de formation
- Études de cas et exercices pratiques
- Élaboration d’un mini plan stratégique pour sa propre organisation
Supports fournis
- Livret participant
- Fiches outils (ligne éditoriale, calendrier, indicateurs, storytelling)
- Ressources numériques : modèles, checklists et exemples de publications réussies
Tarifs €
Intra-entreprise
Jusqu’à 12 participants : 2 300€ pour 1 jour, 3 700€ pour 2 jours
Inter-entreprise
950€ par personne pour 1 jour, 1 500€ pour 2 jours
Sur-mesure
Sur devis (étude préalable possible)